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高會武:媒體融合類好作品:看流量,講質量

中國煤炭網 2019-06-17 11:09:17

高會武

(中國煤炭新聞獎評委、媒體融合類牽頭人)

此次中國煤炭新聞獎評獎,與以往不同的是,首次增設了媒體融合獎項。這個獎項的設立對加快推進煤炭行業媒體融合發展具有示范導向作用,這也是煤炭記協做的一件具有重要意義的大事。

在56件媒體融合類入選作品中,全體評委本著形成導向、引領發展的原則,共評出了38件有代表性的媒體融合作品。這些獲獎作品篇篇都是業內的精品,充分代表煤炭行業媒體融合新進展、新水平的創新創意成果,充分體現出了我國煤炭行業媒體融合發展的方向。

總體而言,此次媒體融合獎的作品體現出了作品有思想有溫度、報道形式多元化等特點,但同時也為今后的煤炭行業媒體融合發展提供了一些新思考。

一、主題鮮明,作品有思想有溫度

評審過程中,我一直在思考,什么樣的融媒體作品能稱得上是好作品呢?我認為,能同時具備“流量”和“質量”兩個優勢的融媒體作品就是好作品。有了流量,新聞作品才會產生影響力;而做到質量過硬,我們的融媒體作品才能經得起時間的考驗。令人高興的,從本次獲獎的融媒體作品來看,有一個共同的特點就是主題鮮明,有思想性、有溫度,體現了行業媒體的正向價值引導。

短視頻類獲獎作品《家事》,無論從畫面表達,還是呈現方式上都下足了功夫,既突出了煤礦的安全主題,又彰顯了伊泰的“家”文化。可以說是一部有溫度,有感召力的正能量作品。

特別要贊一下短視頻類獲獎作品《三分鐘大片!內容引起極度舒適!》,這部作品運用電影化的鏡頭語言表達,畫面、色彩運用非常細,把潞安的人文和諧展現的淋漓盡致。

新媒體創意互動類獲獎作品《VR全景看準能》,給評委們留下了很深的印象,視覺沖擊力強,給人耳目一新。

二、視角獨特,報道形式多元化

融媒體新聞報道的最大優勢,就是它涵蓋了所有媒體的報道形式,呈現方式豐富多彩,無論文字、圖片、音視頻還是VR、H5,融媒體作品中都可以靈活運用。此次參評的媒體融合類作品,匯集了近年來融媒體的發展趨勢,這些作品充分采用獨特的視角,利用新技術,創新報道理念和方法,體現出了融合、垂直、沉浸、社交、場景等新媒體產品發展的眾多特征,具有充分的代表性和引領性。

新媒體創意互動類作品《清潔能源之旅》,打破傳統的H5視頻、圖片展示形式,融入漫畫、音樂、720度全景等元素,嵌入跳轉互動,不僅給體驗者帶來交互式體驗,更創新了主旋律報道的表達方式,取得了很好的傳播效果。

三、媒體融合發展的幾點思考

此次媒體融合類好作品多,既接地氣,又體現出煤炭行業自身的特點。在媒體融合類的三個評選項目中,新媒體創意互動類作品形式多樣,能體現新聞性、互動性、技術性的高度統一,整體作品質量比較高。短視頻類制作水準比較高,但缺少有新意的作品,大部分還是把電視新聞搬在手機端發布,真正具有新聞性、及時性、現場感的作品相對比較少。整體而言,參選作品中體現技術創新的作品多,但把技術、內容、形態有機結合起來,體現融合發展的高水品作品還不夠。

習近平同志提到的人民群眾對美好生活的10個向往,就是新聞工作者服務人民的方向和新聞報道的主要內容,就是新聞記者講好中國故事的來源。相信有了這次融媒體作品評選的強力助推,下一次評選將會產生出更多更好的媒體融合作品。

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