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開灤集團:打造旅游影響力企業品牌

中國煤炭報 作者:陶冉 李曉輝 劉月 2019-06-27 10:58:23

6月,隨著暑期的來臨,開灤博物館迎來了每年一度的旅游小高峰。開灤國家礦山公園內,停放著數輛來自北京、天津、山東、福建等地的旅游大巴車。開灤博物館內,講解員們帶領著不同旅行團體,一派喧嚷而熱鬧的景象。

今年年初,由新華網主辦的“第六屆旅游業融合與創新論壇”發布2018旅游業最美中國榜,開灤集團被評為“中國旅游影響力企業品牌”。

2008年,經國土部批準,開灤集團依托珍稀的遺存、厚重的文化、重大的題材,挖掘梳理中國近代工業發展史上的相關重大事件,建成開灤國家礦山公園,并于2009年向社會開放。

如今,作為全國資源型城市重點旅游區、首批國家工業旅游創新單位、國家工業遺產旅游基地、全國紅色旅游經典景區、國家4A級旅游景區,開灤國家礦山公園輻射出旅游潛力,也面臨發展瓶頸,如何將旅游資源轉化成健康產業,進而形成可持續的旅游業態,成為開灤人一直思考的問題。

保護遺產 變資源為產業

開灤集團的旅游資源,可以用“豐厚”來形容。

作為中國近代工業、民族實業興起之地,這里誕生了中國大陸第一座機械化采煤礦井(唐山礦一號井)、中國第一條準軌鐵路(唐胥鐵路)、第一臺蒸汽機車(龍號機車)、第一家機車修理廠(胥各莊修理廠)、第一個鐵路運營公司(開平鐵路公司)、第一座水泥廠(唐山細棉土廠)、最早的鐵路公路立交橋(達道)……

面對珍貴的歷史文化,如何將文化資源轉化成文化產業?這是開灤集團一直在思考的問題。

“和煤打交道,我們是專業的。和文化產業、工業旅游打交道,我們還是小學生。”開灤集團文化產業辦公室主任、開灤國家礦山公園管理中心主任王立新坦言。

在10年的探索發展中,開灤集團在工業園區內打造了一座集工業遺跡保護、煤炭科普文化、近代工業文明展示于一體的工業博物館群落。

走進開灤博物館,通過館內48件一級文物、72件二級文物、326件三級文物,以及270度環幕、4D電影等多媒體,游客可以尋覓開灤首開中國路礦之源的歷史遺蹤,學習科普知識,體驗別樣的煤炭文化。

讓多數游客興奮的,是博物館地下二層。從這里經過一條專門開鑿的百米斜巷——時空畫廊,就可以到達由百年歷史的半道巷改造而成的“井下探秘游”入口。游客在地下50米左右的井下巷道,可以真實感受煤炭開采方式的歷史演變。而與礦山博物館僅一道之隔的蒸汽機車觀光園,則是“機車迷”的天堂,吸引了不少游客前來拍照。

大約3個小時的參觀結束后,一位來自天津的游客向同行人感慨:“下次我得帶我兒子來一趟,讓他寫寫觀后感。”

據悉,2018年,開灤國家礦山公園“十一”黃金周景區單日收入和年度總收入均創歷史新高,實現連續4年增長。2018年累計接待游客8萬余人次。

讓高冷的博物館“接地氣”

日益增長的景區收入,并未讓王立新“把心裝進肚子里”。和全年幾百萬元的收入相對應的,是3億元的前期籌資和每年近2000萬元的運行維護費用。

“旅游產業的前期投入大、回報周期長。在資源型企業轉型的大背景下,開灤集團持續提供資金的壓力越來越大,礦山公園目前只能維持基本運行。”王立新說。

為吸引更多游客,開灤集團開始擴大景區規模,豐富內容,提升品質。他們多方籌集資金,先后建成蒸汽機車觀光園、中國鐵路源頭博物館;論證中國自己修建的第一條鐵路、自主制造的第一臺蒸汽機車等重大歷史結論,并在博物館展出,填補這一領域的展覽空白;利用開灤在唐山市區內的唯一一所老洋房——29號員司別墅,進行保護性修繕,建成金達紀念館,進一步印證唐山在中國早期鐵路建設、乃至工業發展史中的重要地位。

此外,開灤集團廣泛與上下游合作伙伴加強聯系,創新“研學”旅游模式,開拓游客市場。近年來,開灤國家礦山公園積極申報全國、省級研學游基地,多次與河北省內和北京市學校結合,先后獲評河北省十大不得不游的研究基地、北京市教委中小學生社會實踐大課堂河北資源單位等,讓更多游客成為“回頭客”。

如今,尤其是一到寒暑假,來自唐山本市和周邊省市的小朋友們就紛紛來到博物館,參加開灤博物館常年開辦的“小小講解員訓練營”。在這里,專業講解員將對小朋友進行語言、形體、禮儀、舞美、演講、才藝等方面的培訓。培訓結束后,小朋友們將以志愿者的方式,獨立為其他游客做講解員。目前,訓練營已開辦17期、30多個班,培養學員近600名。

為了讓嚴肅、高冷的博物館變得更有趣,開灤集團還計劃對唐山礦一、二、三巷道以及深部巷道進行二次深度開發,實現與已對外開放的“井下探秘游”的連通,并將其打造成一處娛樂性、探險性、互動性、商業性更強的大型地下旅游探險游樂項目——井下探險游,在打響唐山工業旅游品牌的同時,帶動景區周邊區域旅游消費及唐山市第三產業的發展。

此外,開灤國家礦山公園還自主研發了龍號機車模型等一批文化創意產品,開發了7類近百種文創產品。

“與故宮等國內外博物館相比,我們在文創產品開發、銷售等方面還存在巨大差距。”王立新說,“下一步還將增強自主創新能力,不斷完善文化產業鏈條。”

旅游產業發展期待多方支持

為學習文化產業發展經驗,王立新走訪過不少地方。“從上海、深圳等城市看,在扶持老工業設施發展文化產業方面有許多好做法。其中,設立文化產業專項資金和發展獎勵資金是個通行辦法。”王立新說。

據悉,上海市各區都設立了“文化產業專項資金”,用以扶持文化產業的品牌和龍頭企業。每區每年在5000萬元左右,普陀區已增加到1億元。深圳從2011年起每年市高新技術重大項目專項資金共安排3億元,市財政新增2億元設立文化創意產業發展專項資金,用于支持文化創意產業。

如何讓單一的旅游產業發展成立體的旅游生態?

王立新建議,可從政府層面設立工業文化遺產保護與利用專項資金,主要用于工業遺產的摸底、統計、上報、確認和保護,以使目前尚存的、不可復制增加的珍貴遺產被有效保護、合理開發和科學利用。

此外,可以結合各地實際,設立文化產業專項資金和獎勵資金,用于獎勵創意好、品質好、運營好、效益好、前景好的文化項目和園區,實現規模效益不斷增長、集聚效應持續增強,發揮調優產業結構、拉動經濟增長、吸納社會就業的作用。

2017年,唐山市委市政府牽頭,把開灤國家礦山公園和南湖生態公園以“鐵路源頭游”的方式連接起來,形成獨具特色的“一線兩片”景區,共同申報國家5A級景區。目前,該申報已通過省級專家評審。

“這不但是申報5A級景區工作的一種新嘗試,也是推進資源型城市、資源型企業轉型升級的新實踐。”王立新說。

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